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2025年，游戲行業(yè)在產品上新數(shù)量減少的情況下，整體市場規(guī)模卻仍穩(wěn)步增長，移動端、PC端與主機市場齊頭并進。

除了少數(shù)爆款新品帶來的增量外，2025年游戲行業(yè)的增長主要來自老產品和次新品的長期運營。游戲廠商對長青產品的持續(xù)投入，分割了玩家的時間，也推動著市場資源進一步向頭部產品集中。

《中國經營報》記者采訪獲悉，目前游戲行業(yè)競爭的重心，正從搶占玩家興趣的風口，轉向長期運營的耐力比拼。在此背景下，跨端互通、內容長線供給成為行業(yè)增長的關鍵。

(相關資料圖)

新品供給“降溫”

回顧2024年，游戲玩家?guī)缀跞甓急恍缕钒鼑?/p>

當年1月，乙女游戲《戀與深空》和《世界之外》打頭陣，分別空降當月中國App Store手游收入排行榜的第15位和第20位，拉開新一年游戲市場競爭的序幕；5—6月，心動網絡《出發(fā)吧麥芬》、騰訊《地下城與勇士：起源》、庫洛《鳴潮》、嗶哩嗶哩《三國：謀定天下》、點點互動《無盡冬日》國服App等相繼上線。

當年暑假期間，米哈游旗下《絕區(qū)零》甫一上線，下載量就突破了5000萬；網易旗下的《永劫無間手游》和莉莉絲的《劍與遠征：啟程》也分別在7、8月躋身游戲暢銷榜頭部。而在8月發(fā)售的《黑神話：悟空》成為游戲圈頂流，以一己之力拉動游戲、文旅、商業(yè)聯(lián)動等多個領域的流量。

到了2024年年末，開放世界游戲又添新品：換裝題材《無限暖暖》全平臺上線，位列當月App Store手游收入排行榜第20名；武俠題材《燕云十六聲》登錄PC端，5天內下載量超過了300萬。

上述多款產品目前處于穩(wěn)定運營周期，其中不少仍活躍在游戲暢銷榜頭部。

與2024年的熱鬧氛圍相比，2025年游戲行業(yè)新品供給明顯“降溫”。

截至2025年11月，進入每月手游暢銷榜頭部，且具備一定聲量的新游戲包括：年初上線的《燕云十六聲》（手機端），經過半年多運營、在暑期排名上升的《超自然行動組》。

此外，在3月和8月空降游戲暢銷榜頭部的《龍之谷世界》和《無畏契約：源能行動》系延續(xù)自老IP的端轉手產品；3月上線、4月空降榜單的《美職籃全明星》則是較為垂類的體育競技手游。

據記者不完全統(tǒng)計，2025年上線當月或次月進入中國App Store手游收入排行榜前20名的手游數(shù)量，較2024年減少將近一半。

在2025年，與新品相比，更為活躍的是《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等運營多年的老游戲，以及《三角洲行動》《無盡冬日》《戀與深空》《地下城與勇士：起源》等2024年上線的次新品。

產業(yè)規(guī)模仍增長

盡管新品上線數(shù)量減少，但國內游戲產業(yè)規(guī)模仍在增長。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年中國游戲產業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2025年，國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%。與2024年7.53%的增長速度相比，2025年的增速基本持平。

份額占比超七成的移動游戲市場規(guī)模再次突破，同比增長7.92%，達到2570.76億元；占比超兩成的客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比增長14.97%。

《報告》分析稱，游戲市場增長的主要原因包括：移動游戲品質提升，新品市場表現(xiàn)出色；多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運營；小程序游戲增長強勁；多端互通成為趨勢，玩家數(shù)量得以擴張。

就產品而言，DataEye研究院負責人劉尊對記者表示，推動游戲行業(yè)在2025年增長的主要是頭部游戲廠商的爆款大DAU（日活躍用戶數(shù)）游戲，如2024年年末和2025年年初上線的《三角洲行動》《燕云十六聲》（手機端），以及多年來穩(wěn)健運營的《王者榮耀》《夢幻西游》《率土之濱》等。

劉尊認為，PC市場的增長主要得益于多款成熟、確定性高的產品多端布局，“多款熱門手游推行PC、主機與移動端同步發(fā)行策略，不僅盤活了手游本身的流量，還帶動PC端和主機游戲市場反向為手游引流”。

相對小眾的主機游戲市場延續(xù)了三年來的高速增長，實際銷售收入達83.62億元，同比增長86.33%。劉尊認為，這主要原因在于《黑神話：悟空》現(xiàn)象級爆款的帶動。

行業(yè)集中度提升

在新品數(shù)量減少的背景下，游戲行業(yè)規(guī)模卻仍保持增長——除爆款新品帶來的階段性增量外，老產品與次新品的長期運營，正在成為支撐行業(yè)擴張的核心動力。

截至2025年11月，游戲暢銷榜TOP10格局十分穩(wěn)固：騰訊系產品占據絕對優(yōu)勢，網易與點點互動各有一至兩款產品穩(wěn)定在榜，米哈游、疊紙等廠商旗下產品亦躋身其中。

整體來看，頭部廠商保持著對市場的掌控力，行業(yè)集中度提升。

“長青游戲”是騰訊方面經常提及的概念，典型代表包括《王者榮耀》《和平精英》等具備聯(lián)機功能的大DAU競技游戲。騰訊2024年財報披露，其將年流水超過40億元且季度平均日活躍用戶超過500萬的手游或超過200萬的PC游戲定義為長青游戲。在2024年，騰訊旗下符合這一標準的游戲達14款。

除騰訊外，眾多游戲廠商也在將旗下產品往長青游戲的方向打造。

世紀華通（點點互動母公司）方面向記者表示，為了提高用戶留存，在游戲的日常運營方面，團隊會緊扣各類特色節(jié)日與熱點主題，定制推出專屬活動，從而觸達用戶的情感共鳴點，拉近品牌與用戶的心理距離，增強用戶黏性；在拉新與召回方面，品牌跨界聯(lián)動、精準廣告投放等方式，則成為喚醒沉睡用戶的重要手段。

游戲的“長青化”無疑也加劇了行業(yè)的集中度，玩家注意力進一步轉向頭部游戲公司的熱門產品。其中原因不僅在于老游戲持續(xù)收割用戶的時間和情感，也因為跨端互通十分考驗技術力，大廠更容易駕馭。

劉尊表示，行業(yè)集中度提升，資源向頭部公司傾斜，是互聯(lián)網行業(yè)常見的態(tài)勢，但這并不意味著中小型公司沒有機會，“腰部、尾部游戲公司最好的選擇是集中資源，做好團隊擅長的垂直類的內容產品，并且做差異化，比如做Steam游戲、垂類品類的小游戲”。